倒計時16天! 優酷 正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴。繼中國移動咪咕之后，優酷也坐擁了2018年俄羅斯世界杯64場賽事包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。在世界杯版權之爭的傷停補時階段，優酷的入局讓這場新媒體角逐再生波瀾。
6天之前，我們曾報道《咪咕近10億獲世界杯版權，催生運營商大屏電視業務重新洗牌》。在咪咕的公告顯示“中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴”，此次優酷成為第二家“2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴”。 據阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東介紹，優酷之后，不會再有新媒體獲得世界杯版權。據知情人消息，雖然從用戶角度差異性不大，但移動運營商版權和互聯網版權合同細則并不相同，轉播技術也有明確的區分。
優酷在今天下午正式啟動世界杯的招商計劃。
阿里大文娛3年燒500億 數億拿下世界杯版權
阿里巴巴官方微信今晨發布名為《剛剛，優酷拿下2018世界杯轉播權!》的推送，文內僅“RT”二字。而更多內容也在各大媒體平臺發酵：本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。
楊偉東介紹，優酷所獲的權益是央視所有權益，包括直播、點播、短視頻、圖文，甚至是包括《豪門盛宴》等所有節目的播放權益。 除了央視自身平臺之外，本屆世界杯新媒體平臺只有優酷和咪咕，沒有第三家。
中國移動咪咕的版權價格高達近10億，以此為標準，優酷的版權費用也在數億元級別。楊偉東在采訪中表示：“我們不是出價最高的一方。央視選擇我們因為兩點：第一，我相信我們是體現出對這次合作最渴望的一方。第二，我們能提供的不僅是播放平臺，而是借助阿里巴巴的生態去探索和合作。”
優酷隸屬于阿里巴巴集團。2016年，奧運會開賽前一周，阿里體育宣布獲得里約奧運點播權，與優酷體育聯手打造奧運頻道，版權費據悉為1億。除此之外，優酷還曾是亞冬會等體育賽事的直播平臺，但在那些案例中，扮演主導力量的都是阿里體育。 而據體育大生意獲悉，此次優酷獲得世界杯版權，幕后操盤手就是楊偉東。
事實上，優酷在此前外界流傳的版本中并不是央視 世界杯新媒體版權 的“第一順位”，對此，楊偉東表示：“我想在今天之前你們媒體都聽到另外一個版本，甚至商業客戶都已經在做溝通了，所以優酷拿下版權確實是一個大逆轉。中間肯定是有一些故事，但是這個故事最重要的我覺得還是建立在大家的共識之上。”
提及具體的細節，楊偉東繼續講道：“我們談判大概經歷了三天，我昨天晚上兩點在釘釘里面給馬老師跟逍遙子發了四個字約簽章蓋 。整體來講，從三天之前開始聊，到昨天晚上，正式合同簽署。當然我們在中間簽了一個框架合作，先把合作鎖定，然后再來談最終的合作細節。我覺得今天的央視格局變得更大，他們會正面面對融媒體時代，也會去相信整體的開放可能對于央視影響力的擴大，對于整個世界杯內容的傳播，我覺得央視還是很自信的。”
最近一段時間，阿里體育動作不斷，與中體協、大體協簽訂十年戰略合作協議，承辦中國大學生馬拉松聯賽;完成超12億元A輪融資、估值超80億元，同時收購互聯網健身運動品牌樂動力;以超過1個億的價格，正式成為2018-2021年杭州馬拉松賽事市場開發和賽事運行服務服務商;甚至在今天，阿里體育還宣布獲得國際大體聯世界杯的運營權。
此番優酷獲得世界杯版權，則是阿里巴巴集團內部業務劃分明確的信號——即阿里體育的業務聚焦于賽事運營和體育新零售，而隸屬于阿里大文娛的優酷則負責體育賽事直播和版權運營。楊偉東表示：“優酷體育有自己的播放平臺，所以優酷體育進體育產業，是從體育內容切進去，去做整體的產業的布局和規劃。阿里體育沒有播放平臺，所以阿里體育布局的時候，是從體育服務，包括賽事的規劃來做。我覺得相互之間有協同，也有一些配合，但是切入的方式不太一樣。”
優酷也成為了優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平臺巨頭中唯一擁有本次世界杯直播權的平臺，也是國內首家直播世界杯的視頻平臺。因此除了超級劇集、網綜大片的高品質內容戰略，優酷又正式進軍體育內容市場。 事實上，此前優酷并未高調進入體育版權領域。在優酷的體育版塊，節目更新替換的頻率并不高，而最新的節目直播單中只有水球等邊緣賽事。
優酷此舉，除了直接升級“優愛騰”三家搏殺的同時，也將對目前PP體育、騰訊體育、央視三足鼎立的體育版權市場形成沖擊。 眾所周知，PP體育囊括了歐洲五大聯賽、中超、亞冠在內的眾多足球頭部賽事，騰訊則是憑借NBA這個超級IP領跑籃球版權市場，而央視在世界杯、奧運會賽事中擁有絕對話語權。背靠阿里巴巴集團的優酷此番入局，則是攪亂目前版權格局的信號。
楊偉東坦言，作為奧運官方贊助商，優酷將在奧運報道方面再度與央視談判、合作。 與阿里體育戰略不同，2016年阿里大文娛前任CEO俞永福在內部信中披露“未來三年投入將超過500億人民幣”的阿里大文娛，將再度引燃體育版權市場的戰爭。
楊偉東表示：“文娛內容當中體育內容是剛需。我們在籌劃優酷體育其實已經將近一年了。我們都在思考優酷體育應該怎么去規劃，怎么去破局。當然我們需要一個合適的機會，讓大家知道整個優酷進入體育內容的決心，所以我覺得世界杯是一個很好的機會點。對于整體的文娛內容來講，體育內容不能缺失。”
央視廣告 已賣出40多億 總收入創造紀錄
優酷與央視的本次合作是從三天前開始接觸、討論，直到昨晚正式簽約。 而這也被看作為一月前雙方簽訂“技術合作協議”的延續。就在4月28日，中央廣播電視總臺下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術合作協議，雙方在云平臺、大數據、移動客戶端、信息化平臺建設等方面進行合作。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，阿里巴巴董事局主席馬云出席簽約儀式。中國國際電視總公司與阿里巴巴集團本著合作共贏互利互惠的原則，充分發揮阿里巴巴集團的技術優勢，雙方將從多方面展開務實合作。
據悉，優酷將免費播放世界杯內容。而會員則是享受免看廣告的權益。
此前央視一直強調，世界杯全媒體版權絕不分銷。楊偉東在采訪中則把這次獲得新媒體版權稱作為“播放合作”，這樣的壓哨合作同樣耐人尋味。我們曾多次盤點央視近三屆世界杯的分銷情況：八年前，央視選擇了新媒體版權分銷，并從每家網站身上都賺取數千萬的版權費;四年前，央視廣告售賣受到新媒體沖擊，僅僅將點播回看權以1500萬人民幣的價格賣給6家視頻網站;如今，在倒計時22天、16天時，咪咕、優酷先后宣布入局世界杯新媒體版權市場。
此前我們報道，在央視世界杯廣告資源認購儀式中，現場標底價28.45億，預估實際銷售額約32億，溢價率12%;除此之外，FIFA官方二級贊助商蒙牛和VIVO還選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐。也就是說，第一批資源整體標底價為35.62億，總收入約39億。 而據知情人最新消息，央視廣告售賣已經超過40億。
在廣告資源基本售賣完畢、 保證廣告售賣利益最大化之后， 央視“令人意外地”選擇分銷新媒體版權。 從數據來看，央視本屆世界杯收入創造了歷史之最。
當然除了轉播，優酷在信息傳播、節目運營方面，也會跟央視產生互動。
楊偉東：絕不只是內容播放 阿里系生態受益
近幾年網生文化的崛起，帶動了視頻行業的發展，以大屏電視為核心的家庭格局也在逐漸改變。截至2017年12月，我國的網民規模高達7.72億，普及率達到55.8%。其中，網絡視頻用戶就達達到了5.79億，相比2016年底，增長3437萬，占據了總體網民的75%。 因此，這也進入了視頻平臺發展的黃金時代，其中“優愛騰”當之無愧成為第一梯隊。
為了在這場用戶大戰中拔得頭籌，2018年優愛騰在內容版權上的預算共計超650億，三家的預計支出分別為300億、100億和250億。從娛樂視頻數量來看，這三家在2018預計上線的綜藝節目分別為37檔、58檔、40檔，劇集數量分別為58部、79部和30部。
從2018年開始，優酷就開始在廣義體育產業范疇布局?！哆@就是街舞》《這就是鐵甲》兩檔“泛體育”綜藝在年初重磅登場，廣受好評。而在今年下半年，優酷還將推出超級網綜《這就是灌籃》，以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎，吸引了籃球界巨星林書豪、馬布里，演藝圈籃球高手周杰倫、李易峰跨界聯手。另外 正在優酷平臺獨家播出 《高能卡位世界波》，也是用蘇東、高曉松、卡卡這三大IP， 帶給大家不同的“世界杯”體驗。
此番入局世界杯，優酷的初衷不難理解。從2002年開始，世界杯的受眾輻射范圍開始逐漸擴大，每屆觀眾的增長率都能達到20%-30%。據FIFA估算，2018年世界杯中國觀眾人數甚至有望突破10億。而視頻平臺向來一抓流量，二抓付費，前者又是后者的前提。
世界杯是全球最受關注賽事之一，其影響力早已超越足球這項運動本身——它既是戰場，又是秀場。除了借力、順勢進行熱點營銷、明星制造、衍生品開發之外，優酷更重要的是遵從阿里巴巴集團業務生態“內容+電商”戰略——即以阿里大文娛旗下以優酷為代表的內容平臺，天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里體系內的以電商為基礎的新零售平臺，兩個5億級用戶平臺的融合互通。
以此前的節目《這就是街舞》為例：節目由優酷與天貓聯合出品，播出期間天貓開辟街舞專區，相關的衍生品也經由IP交易平臺阿里魚授權給天貓商家。此次拿下世界杯直播權，優酷乃至阿里巴巴集團將在這條道路上探索出更多模式，借助目前在暑期檔“流量之爭”所占據的優勢，打出世界杯觀賽、互動、營銷的全新玩法。
楊偉東表示：“我覺得阿里巴巴的各個業務團隊， 從淘寶、天貓、支付寶、餓了嗎都在討論說我們怎么能夠圍繞著優酷來做這樣一個世界杯的活動。 所以我們不會把它定義成一個內容播放，而是說利用阿里巴巴的生態，能夠讓這個夏天看世界杯變成一件有意思的事情。”